自“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃在政府工作報告中“首秀”以來,這一概念便持續(xù)升溫。從大型企業(yè)到街邊鋪子,似乎不借一下“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng),就會被時代拋棄;從商業(yè)大佬到草根創(chuàng)客,似乎不侃幾句互聯(lián)網(wǎng)思維,就可能被社交圈隔絕。因時而變的商業(yè)敏感固然可貴,但盲目跟風(fēng)要不得。當(dāng)下很多人陷入了“集體的魔怔”,將“互聯(lián)網(wǎng)+”說得神乎其神、玄乎其玄,甚至視其為包治百病的靈丹妙藥。面對這股熱潮,我們必須冷靜下來、審慎觀之。
古時蘇軾用“橫看成嶺側(cè)成峰,遠近高低各不同”形容廬山的多姿,如今套用在人們對“互聯(lián)網(wǎng)+”的認知上倒也貼切。有人說“互聯(lián)網(wǎng)+”是“重資產(chǎn)+技術(shù)”,意在以互聯(lián)網(wǎng)改造生產(chǎn)模式,以電子商務(wù)改造流通模式,拉動需求、提振經(jīng)濟。有人說“互聯(lián)網(wǎng)+”是“輕資產(chǎn)+服務(wù)”,意在完成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化,實現(xiàn)大數(shù)據(jù)指導(dǎo)經(jīng)營和管理。還有人說,互聯(lián)網(wǎng)不過技術(shù)手段而已,既不神秘也不值得拔高,一些理念只是“新瓶裝舊酒”罷了,比如非理性消費成了粉絲經(jīng)濟,供貨不足成了饑餓營銷,等等。爭鳴之間折射著互聯(lián)網(wǎng)的影響力,也顯露出人們認知的多元化。
作為一種新興業(yè)態(tài),互聯(lián)網(wǎng)的未知遠遠大于已知。各派觀點孰是孰非實踐自會印證,但產(chǎn)業(yè)發(fā)展萬變不離其宗,先進技術(shù)和過硬品質(zhì)是永恒追求。著眼生產(chǎn)、分配、交換、消費的社會生產(chǎn)總過程,互聯(lián)網(wǎng)并沒有顛覆生產(chǎn)本身。不論是日臻成熟的網(wǎng)絡(luò)購物、在線支付,還是方興未艾的微商、O2O,互聯(lián)網(wǎng)提供的主要還是渠道,影響的主要還是營銷。這就意味著,“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代,生產(chǎn)依舊是大前提。沒有好產(chǎn)品做保障,再前沿的理念也是空中樓閣。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)傳奇令人驚嘆,但我們更應(yīng)認識到,這些大佬絕非“一招鮮吃遍天”,而是在技術(shù)、質(zhì)量等各個環(huán)節(jié)都下了不為人知的苦功夫。
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